11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节圆满落幕。在阿里巴巴“大消费平台”的强势推动下，飞猪大促规模再创新高，日销表现强劲。双11期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。
参与飞猪双11活动的用户规模和消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超过20%，其中88VIP交易用户增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交额。随着旅游囤货的同步加速核销，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。
飞猪CEO庄卓然表示：“双11最好的状态应该是一场‘快乐的双赢’——消费者获得高性价比，商家实现高质量增长。这需要平台在资源整合和机制设计上更加智慧，不断提升优质供给与多元需求的连接效率。飞猪站在新的起点，比以往更有机会做好这件事。平台能力的进步每年双11都会得到市场检验。我们将持续努力，依托阿里巴巴生态的场景和技术优势，带给消费者更简单的购物体验和更丰富的选择，为优质及新兴商家打造更广阔公平的舞台。”
无论是知名品牌商家还是细分市场的“隐形冠军”，今年双11期间旅游商家普遍获得丰收。飞猪数据显示，双11期间GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长高达160%。许多首次参加双11的中小商家也取得了超过100万元的佳绩。
此外，包括中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等品牌，活动商品GMV均突破亿元，最高接近10亿元。
疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐介绍，今年11月新疆本为旅游淡季，却因双11忙碌如旺季。他们主推多款新疆精致小团游商品，累计GMV突破1000万元。宋俊岐强调：“市场竞争越激烈越要注重体验和服务，关注情绪价值。”他还透露，今年飞猪双11的履约节奏明显提速，“双11尚未结束，就已有1000多位消费者完成履约。”
营销阵地的扩大为更多优质商品提供了展示舞台。飞猪数据显示，今年双11期间，飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍。
奢游国际今年重点打造马尔代夫目的地，GMV接近1000万元。奢游国际创始人谢琼认为，消费者对特色体验和拍照效果的需求提高，是其商品不断优化的核心指导。他表示，“今年飞猪的流量入口明显增大，尤其是淘宝平台，这为马尔代夫内容化、定制化旅行商品的创新和推广带来了天然优势。”
高性价比、多元权益和灵活使用成为消费者购买旅游产品的关键动力，囤旅游需求持续扩大。飞猪双11期间，消费者累计购买超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比大幅增长。其中，出境游活动商品下单量占比接近一半。首次纳入双11的入境游表现亮眼，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV较年内旅游旺季暴增超过4倍。
飞猪双11历来是旅行新体验的风向标。今年，极光游爱好者迎来新选择——距离更近、气候更温和且追光概率超高的俄罗斯摩尔曼斯克，相关活动商品GMV超过200万元；冰川徒步有了新玩法，新西兰库克山冰川游包含直升机观光和滑雪飞机，相关活动商品GMV超过6000万元；国际邮轮以全程“躺玩”方式体验异域风情，单个活动商品销售额接近7000万元。
海南三正月酒店副总经理沙彦介绍，酒店今年6月开业，首次参与双11即取得优异成绩。开售首日GMV达800万元，双11全程突破2000万元。酒店围绕家庭客群，推出了包含180°海景及亲子元素的IP主题房，如登月主题房。沙彦表示：“飞猪双11不仅带来业绩增长，更是品牌曝光和客户沉淀的重要时期。参与双11后，我们在海南亲子度假酒店细分市场的知名度显著提升。”
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