21世纪经济报道记者 肖夏
针对违规超低价销售和误导性销售茅台的商家，抖音开始采取切实整治措施。
11月15日，21世纪经济报道记者在抖音平台搜索“53度飞天茅台”时发现，低价链接已不再出现，首页排名主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的旗舰店链接，价格明显回归正常水平。
被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，而其他容量、不同酒精度版本的飞天茅台及海外版53度500ml飞天茅台依然可见。
一位商家于15日下午向21世纪经济报道记者确认，收到抖音平台的通知，称售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续是否能继续销售须等待平台判断店铺是否存在违规行为。
不过，记者当天下午查询发现，部分第三方店铺报价已重新出现。例如一家抖音铜牌店铺的“53度500ml飞天茅台 2025年”报价为2499元/瓶，高于市场价。
此次下架事件的导火索是一则措辞严厉的通知。
11月10日双十一大促收官前一天，抖音电商工作人员在商家沟通群发布了一则通知，内容称茅台价格低于市场行情价将被处罚，无论是海外版还是国内版，凡低于市场价的均一律视为假货存疑并处罚，低价销售即使是达人自身补贴也不允许。21世纪经济报道记者已确认抖音电商发布过该通知。
该消息引起了广泛关注。飞天茅台价格一向每日波动，此次“一刀切”式严格处罚令众多商家质疑：市场价究竟如何界定？处罚具体如何执行？
随后，抖音方面“澄清”称该通知为谣言，解释实际情况是近期有多名消费者举报部分商家和达人利用所谓“低价茅台”进行虚假宣传。对此，抖音电商发起专项整治行动，重点治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流，以及涉嫌“高风险假货”的异常低价行为。
抖音确实在11月10日早间发布了相关整治通知。背后原因是此前平台内部分商户以1499元甚至1299元的异常低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价格差距悬殊，真假难辨。
记者注意到，国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升，部分酒价查询平台报价涨至1800元以上，部分地区线下零售价超过2000元。海外版价格较低，近期多在1500元-1600元之间，流通性不及国内版。
不过“双十一”大促期间，部分商户未明确标示产品为海外版，在商品页面或直播间存在模糊或违规表述，导致舆论反响。这种情况不仅存在于抖音，其他平台也不可避免。
面对核心产品价格波动，茅台方面加强了与各大电商平台的沟通合作。
今年上半年，茅台管理层曾带队走访京东、阿里，双方达成多项共识，其中明确要求：“电商渠道应主动融入茅台渠道生态，强化专门营销团队，坚决反对不正当竞争，强化平台管理，做好‘线上+线下’双向赋能，积极维护茅台健康的渠道生态体系。”
前不久，在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉向21世纪经济报道记者透露，茅台正努力与各大网络平台建设假冒侵权信息绿色处置通道，协同各级市场监管部门推动多方共治。
在茅台线上销售授权平台中，淘宝天猫、京东因布局较早，市场份额较大。拼多多因价格因素一直受到关注，但尚未与茅台官方达成授权合作。美团则是今年才刚入局电商大促领域。
而抖音近年来动作频繁，去年起从茅台系列酒入手与茅台建立官方合作。去年8月，茅台酱香酒抖音旗舰店首次开启直播。今年7月，双方进一步深化合作，上线“茅台酱香本地生活”官方账号，拓展茅台系列酒在短视频、直播、达人推荐等多种形式的宣传力度。
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