北京市市场监管局约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书针对“6·18”促销活动违规问题

2026年6月11日，北京市市场监督管理局约谈了淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家主要电商平台，针对“6·18”期间的网络促销活动中存在的内卷式竞争及相关问题进行了通报，并提出整改要求，旨在维护公平有序的网络交易市场秩序，保护消费者合法权益。

促销活动存在的主要问题

淘宝（天猫）平台自2026年5月起广泛宣传“6·18百亿补贴”营销活动，但该活动并非单次投入百亿补贴。平台未在显著位置公示补贴规则，且部分商品未公示销售者资质信息，平台还拒绝提供具体补贴金额及资金来源比例。
拼多多平台同样开展“百亿补贴”活动，但未明确补贴金额和资金来源，缺乏证明材料。在促销规则中单方面免除平台对商品纠纷的责任，加大了消费者风险。
京东推出“百亿补贴”“百亿农补”等活动，但促销期限、公示补贴金额及资金比例未公开，同时“百亿超市”缺少活动规则公示。
抖音举办“6·18好物节”和“百亿消费券”活动，未向消费者公示促销规则，且活动招商规则调整缺少公开意见征集。
小红书的“积分抽好礼”有奖销售活动信息不完整，遗漏中奖概率和弃奖规则等关键内容，活动规则允许平台单方面调整且将变更默认视为消费者同意。